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Onlineshop: Werbemassnahmen
So machen Sie Ihren Onlineshop bekannt
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Onlineshops haben gegenüber physischen Verkaufsgeschäften einen entscheidenden Vorteil: Sie werden nicht nur von Passanten, sondern mithilfe von Suchmaschinen von Interessenten rund um den Globus aufgestöbert. Eine Riesenchance für alle Nischenanbieter im Netz! Trotzdem: Wer langfristig erfolgreich sein will, tut gut daran, den Shop mit zusätzlichen On- und Offline-Massnahmen bekanntzumachen. Wir haben die wichtigsten für Sie aufgelistet. |
Online-Werbemassnahmen
| Im Internet ist Ihr Onlineshop nur ein Mausklick von Ihren potentiellen Kunden entfernt. Es ist deshalb sinnvoll, im Marketingmix für die Bewerbung des Shops hauptsächlich Online-Massnahmen zu integrieren. Nachstehend finden Sie die wichtigsten Formen: |
| Werbeform |
Beschreibung | Akquise | Kunden-pflege | Bemerkungen |
| Affiliate- Programme |
Virtuelles Vertriebssystem auf Basis erfolgsabhängiger Vergütungen |
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Wichtig ist, die Banners und Textlinks in affinem Umfeld zu platzieren. |
| Banner- Kampagnen |
Virtuelle Inserate, honoriert wird aufgrund der Anzahl Seitenaufrufe und Klicks |
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Verschiedene Formen wie Popups oder Popunder möglich. Affines Umfeld wichtig. |
| E-Mail- Marketing |
Elektronischer Versand von Newsletter und Werbemails |
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Es dürfen nur Massen-E-Mails an potenzielle Kunden verschickt werden, die dafür die Einwilligung gegeben haben. Ein effizienter Frequenzbringer für den Onlineshop ist der Newsletter. |
| Keyword- Advertising |
Bezahlte Textanzeigen in Suchmaschinen. Erscheinen bei Eingabe von definierten Schlüsselwörtern. |
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Erreicht Nutzer, die Kaufabsichten hegen oder sich zumindest informieren wollen. |
| Listung in Verzeichnissen |
Listung in redaktionell gepflegten Verzeichnissen |
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Besonders interessant für BtoB-Anbieter. |
| Mobile Marketing |
Banner, Textlinks oder Produktteaser via Mobiltelefon |
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Mit der Webfähigkeit der heutigen Endgeräte zunehmend interessantes Medium für Onlineshops |
| Portalpartner-schaften |
Mögliche Formen: Shopintegration, Platzierung von Aktionen, Contentlistung, Navigationseinträge, redaktionelle Beiträge |
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Beispiele: Ricardo, eBay oder ElectronicScout 24 |
| Produktsuch-maschinen |
Einbindung der Shopangebote in der jeweiligen Suchmaschine |
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Eröffnet die Chance, auf Portalen mit Shoppingbereich oder auf Preisvergleichsseiten gelistet zu werden. Beispiele: Pangora, Kelkoo usw. |
| Suchmaschinen-optimierung | Hat zum Ziel, die Suchmaschinenpositionen zu verbessern |
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Basis für eine gute Platzierung ist bei den meisten Suchmaschinen die Linkpopularität |
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Quelle: DIE POST: Medien-Tipps für Ihre nächste DM-Kampagne (pdf)
www.postmail.ch/directpoint
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